Por Dentro do AdWords: Melhores campanhas de Display com o Google

Melhores campanhas de Display com o Google

quinta-feira, 28 de outubro de 2010

Como sempre dissemos, um de nossos objetivos principais é ajudar os anunciantes e agências a conseguirem o melhor desempenho com suas campanhas de publicidade em display.
À medida em que os usuários visitam um número maior de sites, a publicidade em display apresenta mais desafios aos anunciantes. Somente ano passado, foram criados 47 milhões de novos websites. Segmentar as audiências contextualmente pode ajudar, já que o anúncio é mostrado automaticamente a usuários em páginas relacionadas com o produto, publicadas nos milhões de sites da Rede de Display do Google. Porém, criar e administrar as campanhas pode consumir muito tempo. Portanto, a pergunta é: como fazer para chegar ao publico-alvo de maneira fácil e eficiente, ao mesmo tempo em que se atingem as metas do negócio?
Para ajudar neste processo, lançamos duas ferramentas: o Otimizador de Campanhas da Rede de Display e a Ferramenta de Segmentação Contextual. Elas apoiarão a maximização de desempenho na Rede de Display, otimizando seu tempo e recursos.
Otimizador de Campanhas da Rede de Display. Esta nova ferramenta administra automaticamente a segmentação e os lances para as campanhas da Rede de Display, com o objetivo de aumentar suas conversões enquanto atinge seus objetivos de publicidade. Você insere seu custo por aquisição ideal (CPA), as peças gráficas e o orçamento, e o Otimizador de Campanhas começa a trabalhar, mostrando seus anúncios nos lugares adequados automaticamente. Ele monitora a performance da campanha e, em tempo real, ajusta sua campanha de acordo. Suas campanhas permanecem otimizadas, pois ele "aprende" e faz mais do que dá certo, e menos do que não dá. Por exemplo, a Seventh Generation, uma empresa que vende produtos ecológicos de limpeza e de higiene pessoal para bebês e adultos, procurava atingir clientes mais "verdes" através da web para que eles fizessem o download de cupons para uso nas lojas físicas. Após implementarem o Otimizador de Campanhas da Rede de Display, a ferramenta entregou 60% dos cupons baixados do site da empresa, com um CPA 20% menor que o objetivo. Ainda, análises de nossos testes beta mostraram que, na média, a campanha utilizando o Otimizador foi provavelmente responsável por quase um terço do volume total de conversões da conta, com CPAs dentro do limite de 6% de seu grupo de pares.
O Otimizador de Campanhas da Rede de Display está disponível globalmente para grandes campanhas rodando na Rede de Display do Google.

Ferramenta de Segmentação Contextual. Enquanto o Otimizador de Campanhas da Rede de Display é uma solução automática que faz o trabalho pesado para você, a Ferramenta de Segmentação Contextual ajuda a criar suas campanhas para a Rede de Display com maior eficiência. Esta ferramenta é ideal para aqueles que preferem transparência e controle sobre a segmentação e os lances das campanhas. A Ferramenta de Segmentação Contextual cria listas temáticas de palavras-chave para as campanhas de display, que são usadas para a segmentação contextual dos anúncios. Listas de palavras-chave com temas bem definidos são a base para uma segmentação contextual eficaz. Com esta ferramenta, você pode construir dezenas, até mesmo centenas de Grupos de anúncio em minutos, rapidamente ampliando a performance de sua campanha e, ao mesmo tempo, assegurando a segmentação correta e controle sobre ela.
Por exemplo, se você vende equipamentos para yoga, normalmente, você levaria algum tempo para criar Grupos de anúncio para cada tipo de produto, como tapetes de yoga, roupas de yoga, equipamento de yoga, etc. Ao colocar cada categoria de produto na Ferramenta de Segmentação Contextual, ela irá gerar listas de palavras-chave com temas ainda mais definidos. Por exemplo, colocando 'tapetes de yoga' na ferramenta ela retorna Grupos de anúncio mais específicos como marcas de tapetes de yoga, tapetes grossos de yoga, tapetes de yoga estampados, etc. Todos estes são Grupos de Anúncio diferentes que podem ajudar a gerar mais tráfego e vendas, nos quais você talvez não pensasse ao criar sua campanha manualmente.
Começamos um lançamento gradual da Ferramenta de Segmentação Contextual, que ficará disponível para cada vez mais anunciantes ao longo das próximas semanas e meses.
Se você está procurando por maneiras mais fáceis de criar suas campanhas para display ou em busca de uma solução automática e mais robusta para a contínua otimização de seus lances e segmentação, achamos que estas ferramentas ajudarão você a atingir uma performance em escala mais fácil e eficientemente.
Woojin Kim e Shaun SeoGerentes de Produto

Nenhum comentário :

Postar um comentário

Obrigado por deixar seu comentário no Por Dentro do AdWords!