Por Dentro do AdWords: Uma nova maneira de usar a segmentação contextual na Rede de Display

Uma nova maneira de usar a segmentação contextual na Rede de Display

terça-feira, 29 de março de 2011

Muitos de vocês usam a segmentação contextual na Rede de Display do Google para alcançar clientes em potencial, enquanto eles leem conteúdos da web diretamente relacionados a seus produtos ou serviços. Até agora, era possível fazer isso especificando palavras-chave que funcionam juntas para exibir seus anúncios em páginas da web relevantes. Esta semana, você também poderá especificar tópicos para segmentar seus anúncios por contexto em páginas na Rede de Display do Google. Com mais esta opção de segmentação contextual, será possível escolher entre mais de 1.750 tópicos e subtópicos para segmentar seus anúncios, ajudando a alcançar rapidamente um público-alvo maior e ativamente envolvido com o conteúdo relacionado a seus negócios.
Uso de tópicos ou de palavras-chave para segmentar anúncios
Se você usar tópicos para segmentar seus anúncios por contexto, a segmentação e o alcance serão amplos. Além disso, essa é uma boa maneira de entrar em contato com um público-alvo grande, de forma rápida e fácil, para gerar visibilidade e impulsionar as vendas. Na segmentação por tópicos, nosso sistema analisa todos os termos de uma página para determinar seu tópico e não depende tanto de palavras-chave específicas. Por outro lado, usar palavras-chave para realizar a segmentação contextual permite que você segmente seus anúncios para um conjunto de páginas mais específico na Rede de Display, já que você usa palavras-chave individuais para desenvolver temas em seus grupos de anúncios. Ambas as opções de segmentação podem ser usadas conjuntamente para alcançar de forma eficaz um público-alvo por toda a Rede de Display do Google. Acompanhe o seguinte caso.
Digamos que você esteja vendendo câmeras digitais. Veja como você deve usar as segmentações contextuais por palavra-chave e por tópico conjuntamente para atingir diferentes metas de campanha, como atrair mais atenção e estimular as vendas. 1. Crie um grupo de anúncios que segmente o subtópico Notícias e atualidades >> Notícias sobre tecnologia com um anúncio gráfico para aumentar a visibilidade de suas câmeras entre os entusiastas de tecnologia. 2. Depois, segmente o subtópico Foto e vídeo >> Câmeras, usando um formato de anúncio gráfico ou rich media, como vídeos, para mostrar os benefícios e recursos de seus produtos a pessoas interessadas em câmeras. 3. Por último, crie e separe grupos de anúncios usando a segmentação contextual com base em palavras-chave com palavras-chave orientadas para marcas e modelos de câmeras específicos. Em seguida, veicule um anúncio gráfico ou de texto com uma oferta ou desconto especial para sua câmera a fim de estimular a compra entre os usuários que consultam avaliações sobre aquela marca ou aquele modelo de câmera.
Esse é apenas um exemplo de como você pode usar as segmentações contextuais por palavra-chave e por tópico conjuntamente para atrair a atenção, aumentar o interesse e estimular as vendas. Você também pode excluir tópicos e subtópicos para refinar sua segmentação. Assim como as outras opções de segmentação em nossa Rede de Display, a segmentação contextual suporta todos os formatos de anúncio, como anúncios gráficos, anúncios de texto, em vídeo e anúncios rich media. Ela suporta também nossas opções de lance, como CPC, CPM e CPA. Além disso, você ainda tem acesso a relatórios no nível do URL e a outras ferramentas, como o Otimizador de conversões.
Para saber se essa opção de segmentação é ideal para você, leia nossas práticas recomendadas. Depois saiba mais consultando nossos artigos da Central de Ajuda.

Postado por Priscila, da Equipe Google AdWords Brasil.

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