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Campanhas avançadas para a Rede de Display: ferramentas eficientes de definição de lances para um mundo com vários dispositivos
terça-feira, 23 de abril de 2013
Em fevereiro,
anunciamos as campanhas avançadas
para ajudar os anunciantes a alcançar seus clientes de forma mais simples e escalável em um mundo com vários dispositivos. Hoje, analisaremos mais detalhadamente como as campanhas avançadas funcionam com suas campanhas da Rede de Display.
Por que usar as campanhas avançadas para a Rede de Display?
Neste mundo constantemente conectado, antes de concluir uma compra, nossos clientes acessam informações de 10 fontes diferentes (avaliações, artigos de jornais e revistas on-line, recomendações de amigos e muito mais) por meio de vários dispositivos. A publicidade gráfica captura esses sinais e é uma parte importante da comunicação com os consumidores neste mundo com vários tipos de tela. No entanto, definir a melhor forma de alcançar a pessoa certa com o anúncio certo está mais complexo do que nunca. As campanhas avançadas para a Rede de Display ajudam você a alcançar pessoas com os anúncios certos com base no contexto das pessoas, como o local, o horário do dia e o tipo de dispositivo. Tudo isso em uma única campanha.
Principais recursos
As Redes de Pesquisa e de Display usam sinais muito diferentes. Na Rede de Pesquisa, usamos palavras-chave para capturar a intenção do usuário. Por exemplo, o proprietário de um website de reservas de viagens sabe que um usuário que pesquisa "pacotes de férias Roma" deseja passar suas férias em Roma. Em campanhas da Rede de Display, os anunciantes usam uma variedade de outros sinais para alcançar seus clientes-alvo com o anúncio certo. Nesse exemplo, um website de viagens pode usar:
Categorias de interesse:
para alcançar os clientes interessados em "Roma"
Informações demográficas:
para alcançar pessoas de 35 a 44 anos que já gastaram três vezes o valor médio
Segmentação por tópico:
para alcançar pessoas navegando em websites de viagens
Remarketing:
para alcançar os clientes que reservaram um pacote de férias no ano anterior
No mundo constantemente conectado de hoje, a intenção de uma pessoa e as ações que ela deseja realizar podem ser diferentes dependendo do contexto e dos sinais, como horário do dia, local e dispositivo:
Horário do dia:
os viajantes geralmente fazem reservas entre as 9h e as 18h
Local:
pessoas nos EUA podem converter com mais frequência do que pessoas na Itália
Dispositivo:
os usuários de celulares tendem a pesquisar em seus smartphones e, depois, fazer reservas usando o computador
Com as campanhas avançadas, em vez de criar várias campanhas, esse website de viagens pode facilmente gerenciar tudo isso em um único lugar. Em uma única campanha, é possível ajustar lances considerando vários sinais para alcançar as pessoas certas com os anúncios certos.
Saiba mais
Veja mais dicas sobre como usar as campanhas avançadas na
Central de Ajuda do Google AdWords
ou converse com especialistas em AdWords na
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.
Postado por Christian Oestlien, diretor de gerenciamento de produtos para a Rede de Display do Google.
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