Por Dentro do Adwords
O blog oficial do Google para notícias, informações e dicas sobre o AdWords
Apresentando uma nova forma de fazer branding e alcançar o cliente ideal
quinta-feira, 27 de junho de 2013
Os anunciantes de marca geralmente sabem quem desejam alcançar. No entanto, conectar-se na Internet com o público-alvo que mais importa para sua marca em grande escala provou ser um desafio. Para ajudar a abordar essa questão, temos satisfação em anunciar o lançamento dos Segmentos de afinidade no Google AdWords, recurso que foi desenvolvido tendo em mente os públicos-alvo com estilo da TV a fim de solucionar o problema de se conectar com os clientes ideais na Internet. Para entender a afinidade de uma pessoa, nosso sistema leva em consideração os tipos de página que um usuário visita, a frequência com que ele faz isso e quanto tempo passam nela, associando as
categorias de interesse
com o navegador de cada pessoa. Otimizados para alcance e frequência, os Segmentos de afinidade ajudam os anunciantes a alcançar aqueles usuários com mais probabilidade de gostar de sua marca.
A vida mais fácil
Com os Segmentos de afinidade, ficou mais fácil ajudar os anunciantes de marca a alcançar o público-alvo ideal por meio de 80 segmentos de estilo de vida exclusivos, com base nas
categorias de interesse
e nas
informações demográficas
. Agora, as marcas podem alcançar o público-alvo em grande escala com base nos interesses (como estilo de vida ecológico, moda ou viagens) das pessoas e ver o envolvimento aumentar.
Mas isso não para por aí. Sabemos que, como anunciante, você provavelmente está acostumado a comprar públicos-alvo off-line para TV, e sabemos como pode ser desafiador comprar um público-alvo on-line. Para facilitar ainda mais sua vida, definimos nossos segmentos de afinidade da mesma forma que você segmenta seus públicos-alvo da TV. Assim, você pode alcançar grandes massas on-line usando os mesmos segmentos que usa na TV.
Mazda Canada alcança o sucesso usando os Segmentos de afinidade
Como a maioria dos anunciantes pelo mundo, a Mazda Canada estava em busca de uma solução que permitisse alcançar públicos-alvo precisos em grande escala. Na última década, o Mazda6 passou por algumas importantes reformulações de design. O ano de 2013 marcou o lançamento de um modelo otimizado combinando o estilo da Mazda com a SKYACTIV, sua tecnologia de última geração, que inclui o freio auxiliar (Smart City Brake Support) e o sensor de ré (Rear Cross Traffic Alert). Esse nobre lançamento exigia uma abordagem de marketing inovadora: a Mazda precisava estabelecer o conhecimento sobre essas inovações tecnológicas, informar os clientes sobre os novos recursos do carro e direcioná-los ao website do Mazda6 a fim de envolvê-los diretamente com a marca.
Eles conheciam seu público-alvo: profissionais urbanos do sexo masculino que normalmente se interessam por tecnologia e estão atentos aos gadgets mais recentes e às novidades automotivas.
A Mazda Canada decidiu dar uma chance aos Segmentos de afinidade. Para isso, selecionou o segmento de “tecnófilos” para conectá-los com seus clientes com conhecimentos avançados de tecnologia ideais, que demonstraram interesse em tecnologia por meio de visitas a vários websites focados em novos gadgets. Ao segmentar o segmento de tecnófilos na Rede de Display do Google, a Mazda reforçou a mensagem e o impacto de sua campanha para televisão direcionada para o mesmo tipo de público-alvo. A Mazda notou resultados incríveis e alcançou dez vezes mais usuários do que era possível com as campanhas anteriores, ultrapassando muito suas expectativas. "Os Segmentos de afinidade mostraram-se ideais para essa campanha. Com eles, em um curto período, conseguimos alcançar muitos usuários que sabíamos ter uma tendência a gostar das atualizações tecnológicas do Mazda6", afirmou Michael Tsang, Gerente de Marketing Interativo da Mazda Canada. Como resultado desse enorme sucesso, a Mazda Canada decidiu integrar os Segmentos de afinidade a seu mix de mídias on-line para outros modelos de carro e usá-los como um componente vital de seus esforços de publicidade.
Conecte-se com as pessoas que se importam
Os Segmentos de afinidade oferecem um maior alcance ao abranger os interesses mais amplos que refletem o estilo de vida de um usuário, em vez de curiosidades de nicho. Com nossa ampla variedade de segmentos, você pode alcançar seu público-alvo ideal: desde jogadores assíduos a entusiastas de culinária e pessoas interessadas em compras de luxo. Temos um segmento de grande alcance criado para conectar você com os clientes certos. Se não houver um segmento que seja perfeito para as necessidades de sua marca, você poderá entrar em contato com o gerente de sua conta para criar um segmento personalizado.
Os consumidores também podem atualizar suas categorias de interesse por meio das
Configurações de anúncios
, que oferecem aos usuários controle sobre os anúncios que veem on-line.
Saiba mais
Assim como a Mazda, você pode usar os Segmentos de afinidade para expandir seu alcance em toda a Rede de Display do Google e se concentrar no envolvimento com indivíduos que correspondem à visão de sua marca, satisfazendo os clientes e criando futuros divulgadores da marca.
Para descobrir como dar os primeiros passos com os Segmentos de afinidade hoje mesmo, acesse nossa
Central de Ajuda
para mais informações.
Postado por Diya Jolly, gerente sênior de produtos.
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