Por Dentro do Adwords
O blog oficial do Google para notícias, informações e dicas sobre o AdWords
Ferramentas do AdWords para atrair mais clientes
segunda-feira, 26 de agosto de 2013
Na última semana, abordamos um tema muito interessante na Comunidade do AdWords, que são ferramentas do Google AdWords que podem ajudar no momento de atrair ou reter um cliente.
A primeira ferramenta que discutimos foi a Rede de Display. O Google possui Websites parceiros que exibem os seus anúncios, e essa situação ocorre através dessa ferramenta.
Ao exibir anúncios na Rede de Display do Google, os anunciantes podem alcançar uma ampla gama de clientes com vários interesses. Basta escolher quais sites ou páginas em que eles desejam exibir o anúncio e envolver os usuários com formatos de anúncios atraentes.
Alguns dados bem importantes que devem ser levados em consideração na hora da criação de uma campanha para essa rede:
- Ao trabalhar com a Rede de Pesquisa + a Rede de Display, a probabilidade de compra aumenta em até 43%
- A Rede de Display acelera o ciclo de compra em até 5x.
- Possui uma cobertura de 95% dos usuários de internet.
Com isso, com a Rede de Display do Google, é possível exibir a mensagem para clientes em potencial no lugar certo e no momento certo de diversas formas. Algumas opções de segmentação são:
Palavras-chave: Os anúncios são exibidos na Rede de Display com base na lista de palavras-chave. Para páginas da Rede de Display, o Google usa segmentação contextual para corresponder palavras-chave ao conteúdo da página da web.
Canais: Os anúncios podem ser exibidos em websites ou em canais escolhidos manualmente (chamados de "canais gerenciados") na Rede de Display.
Públicos-alvo: Os anúncios são exibidos para públicos-alvo específicos em websites da Rede de Display. O anunciante pode alcançar pessoas que acessaram seu site anteriormente, criando uma campanha de remarketing, ou clientes interessados em categorias específicas adicionando categorias de interesse.
Tópicos: Os anúncios são exibidos em várias páginas sobre um tópico específico. O Google utiliza a segmentação contextual, assim como faz com palavras-chave, para fazer a correspondência entre o anúncio e páginas da web relevantes sobre os tópicos específicos selecionados.
Além do mais, os anúncios não se resumem apenas a anúncios de texto, e sim anúncios gráficos, de vídeo, com animação, etc.
Encontre nesse link o passo a passo de como iniciar uma campanha voltada para essa Rede: https://support.google.com/adwords/answer/2580399?hl=pt-BR&ref_topic=3121944
Outra ferramenta abordada na comunidade foi o acompanhamento de conversões: Acompanhar conversões significa acompanhar ações de valor feitas pelos usuários que clicaram em seus anúncios e chegaram em seu website. Exemplos de tais ações poderiam ser uma compra, o preenchimento de um formulário, entre outros.
Esta ferramenta pode mostrar o que está funcionando bem em suas campanhas, e também em seu website. Por meio da análise de quais palavras-chave, anúncios e etc geram mais (ou menos) conversões para você, você pode ir melhorando suas campanhas aos poucos, e também ir determinando um foco específico para incentivar os usuários a seguirem comprando com você.
Nesse link, é possível encontrar o passo a passo de como utilizar o acompanhamento de conversões: https://support.google.com/adwords/answer/6308?hl=pt-BR
Postado por Stéfani, da Equipe do Por Dentro do AdWords
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