Por Dentro do Adwords
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Opções de correspondência de palavras-chave
terça-feira, 21 de janeiro de 2014
Quase todo mundo sabe que as palavras-chave são a base de toda a estrutura das campanhas para a Rede de Pesquisa do Google, mas nem todos refletem sobre quais seriam as melhores formas de utilizar as correspondências de palavras-chave, às vezes até por desconhecer essa importante característica do AdWords.
Vamos hoje abordar cada uma delas de forma simples e direta, com destaque para o uso da correspondência ampla modificada, sobre a qual traremos mais detalhes ao final do artigo
Correspondência Ampla
Você simplesmente escreve a palavra, de forma natural, isto é, sem adição de nenhum símbolo. Qualquer um dos termos desta palavra, quando digitado, pode acionar o seu anúncio.
A palavra-chave é: cursos para carpinteiro
Tipos de buscas que podem acionar o anúncio: cursos para carpinteiro, o que é carpinteiro, curso de medicina, curso de maquiagem, contratar carpinteiro.
Correspondência de Frase
Exige que o termo digitado seja igual à palavra-chave selecionada. Pode-se ainda conter algum termo antes ou depois da palavra-chave. Usam-se aspas para ativar a correspondência de frase.
A palavra chave é: "comprar camiseta"
Tipos de buscas que podem acionar o anúncio: onde posso comprar camisetas, comprar camiseta do São Paulo, comprar camisetas na 25 de março.
Correspondência Exata
Simplesmente aciona o seu anúncio se a palavra digitada no google.com for exatamente igual à palavra-chave. Usa-se colchetes para atribuir essa correspondência a uma palavra-chave.
Exemplo
A palavra-chave é: [contratar plano médico]
Somente acionará o anúncio se a palavra 'contratar planos médicos' for digitada.
E agora, nossa preferida: Correspondência Ampla Modificada
Baseada na correspondência ampla, este tipo de correspondência permite que forcemos a presença de uma ou mais palavras, de acordo com a relevância desta para o nosso negócio.
Para trabalhar assim, basta incluir o símbolo + antes da palavra que se deseja forçar. Pode-se forçar a existência de todos os termos da palavra-chave.
Vamos imaginar que tenho uma loja que faz tudo para piscinas. Desde o projeto, passando pela construção, manutenção, limpeza até a venda de acessórios. Faz sentido, neste caso, exibir seu anúncio em qualquer tipo de busca que contenha o termo 'piscina'. Seguem alguns exemplos de palavras-chave ampla modificada, que poderiam ser utilizadas em uma campanha:
manutenção de +piscinas, construir +piscinas, limpar +piscinas
Na correspondência ampla simples (sem o símbolo +), as buscas abaixo poderiam acionar meu anúncio em pesquisas como:
'manutenção de veículos', 'construir uma casa', 'limpar manchas de vinho'
Com a ampla modificada, sempre deverá existir a palavra 'piscinas' em uma busca que acione o anúncio.
A vantagem desse tipo em comparação à correspondência de frase é que a ampla modificada não exige uma sequência para as palavras serem escritas, enquanto, no caso da correspondência de frase, esta exigência existe. Isso pode ser bom para você capturar um público-alvo um pouco maior, sem perder qualidade.
Leve sempre essas dicas consigo, mas lembre-se principalmente da correspondência ampla modificada. Você não a encontrará dentro da ferramenta, justamente pelo fato de ela ser mais dinâmica que os outros tipos, nos quais você restringe todos os termos de uma vez só.
Postado por Thiago, da equipe Por Dentro do AdWords
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