Por Dentro do Adwords
O blog oficial do Google para notícias, informações e dicas sobre o AdWords
Política de Marca Registrada do AdWords
sexta-feira, 28 de fevereiro de 2014
Um dos assuntos que mais geram dúvidas nos anunciantes do AdWords é a política do Google para marcas registradas. São comuns casos de anunciantes que reclamam que outros anunciantes utilizam suas marcas em seus anúncios, e também os casos de anunciantes que têm anúncios reprovados por não terem autorização para utilizarem termos relacionados a certas empresas. Neste artigo, vamos falar brevemente sobre as diretrizes seguidas pelo Google para proteção de marcas registradas nos anúncios do AdWords.
Em primeiro lugar, é fundamental salientar uma mudança importante que tivemos na política de marcas registradas do AdWords, ocorrida em 2013: é possível proteger determinados termos a fim de que eles não sejam exibidos em anúncios de terceiros, mas tal proteção não pode ser feita em nível de palavras-chave. Assim, se a empresa X registra sua marca junto ao Google, a empresa Y não poderá criar nenhum anúncio que faça referência à empresa X, mas poderá utilizar palavras-chave relacionadas à empresa X em sua lista de palavras-chave.
Vamos falar primeiro sobre
como proteger sua marca junto ao Google
:
- O registro de marcas registradas no AdWords não é automático. Assim, se você tem uma marca registrada no INPI, isso não quer dizer que ela automaticamente será uma marca registrada no Gooogle. Você precisará entrar com o pedido de registro junto à equipe de marcas registradas do Google.
- Para poder se registrar junto ao Google, sua empresa deverá ter sido registrada, anteriormente, junto ao INPI. Sem tal registro, o registro feito pelo Google não tem como ser completado.
- Se sua empresa tiver o registro no INPI, você poderá registrá-la preenchendo
este formulário
.
- A análise de seu pedido de registro de marca poderá levar até cerca de duas semanas.
- Após ter a confirmação de que sua marca foi registrada, somente as contas AdWords que você autorizar poderão utilizar os termos específicos de sua marca junto a seus anúncios.
Agora falemos sobre
como pedir autorização para usar uma marca registrada junto a seus anúncios do Google
:
- Muitos anunciantes entram em contato conosco questionando sobre o porquê de alguns de seus anúncios terem sido reprovados. Muitas vezes, o motivo tem a ver com marcas registradas. Se você insere no texto de seu anúncio algum termo que tenha sido registrado junto ao Google, e não tiver autorização para utilizá-lo, seu anúncios será reprovado.
- Neste caso,
você pode entrar em contato direto com a equipe do Google
, que poderá lhe fornecer os contatos dos responsáveis, na empresa cuja marca está registrada, por dar a liberação para que outras contas utilizem tal marca. É só falar diretamente com estes representantes das empresas, e eles falarão diretamente conosco.
E se eu ver um anúncio infringindo a política de falsificações e direitos autorais?
O Google dispõe de um procedimento de petição inicial à parte para questões relacionadas à falsificação de bens e ao material com direitos autorais.
- Reclamações sobre produtos falsificados: se você verificar que um website está anunciando bens falsificados, que contêm um logotipo ou uma marca registrada idêntica ou que dificilmente pode ser diferenciada da marca registrada verdadeira, ou então que imitam as características da marca no produto, em uma tentativa de se passarem por produtos genuínos do proprietário da marca, você deve recorrer à
política de falsificações do Google
. Tal política diz respeito especificamente aos produtos promovidos no website em questão, enquanto que nossa política de marcas registradas está relacionada ao uso da marca registrada no texto do anúncio ou nas palavras-chave das campanhas. São duas políticas diferentes mas que, de certa forma, se complementam.
- Reclamações sobre direitos autorais: nossa
política de direitos autorais
diz respeito à cópia de um produto em si (software, livros, ilustrações, filmes etc.). O AdWords proíbe a promoção de cópia ou distribuição de conteúdo protegido por leis de direitos autorais sem o consentimento do detentor dos direitos autorais e não permitida por lei.
- Reclamações de anúncios infringindo as políticas do AdWords: podem ser feitas diretamente por meio
deste link
.
Para mais detalhes sobre a política de marcas registradas do Google, acesse
este link
de nossa Central de Ajuda.
Postado por Sílvia, da equipe Por Dentro do AdWords
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