Por Dentro do AdWords: Aprimoramento da Rede de Display do Google com inovações

Por Dentro do Adwords

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Aprimoramento da Rede de Display do Google com inovações

terça-feira, 13 de outubro de 2015

As expectativas dos consumidores estão maiores do que nunca, pois eles podem recorrer ao dispositivo mais próximo para atender às necessidades deles imediatamente. Eles querem tudo na hora. Para se conectar com os consumidores nos momentos de intenção elevada, quando eles querem comprar, encontrar ou fazer algo, os profissionais de marketing se voltam cada vez mais para a publicidade programática. Ela usa dados e tecnologia para alcançar a pessoa certa no momento certo. A Rede de Display do Google (GDN, na sigla em inglês) proporciona essa tecnologia sofisticada a todos os anunciantes, para que você possa estar presente nos momentos mais importantes para sua marca.
Hoje estamos apresentando várias ferramentas que melhoram ainda mais o que a GDN oferece aos anunciantes da Rede de Display.
Mais transparência: realize ações com base nos insights sobre público-alvo do Google AdWords Quando você conhece bem seus clientes, como a idade, a localização e os interesses deles, consegue tomar decisões mais fundamentadas sobre seus programas de marketing. Os insights sobre público-alvo do Google AdWords fornecem aos anunciantes informações agregadas sobre as pessoas nas suas listas de remarketing, incluindo dados demográficos, interesses, locais e uso de dispositivos.* Como esses relatórios estão disponíveis no próprio Google AdWords, você pode realizar ações com rapidez e facilidade com base nos insights. Por exemplo, se a maioria das pessoas que realizaram conversões no seu site é entusiasta de jazz, convém adicionar esse público-alvo de afinidade à sua campanha. Ou, se você tem muitos clientes do sexo feminino com idades entre 25 e 34 anos, convém personalizar seu criativo para atrair esse segmento demográfico. Saiba mais

Exemplo: os insights sobre público-alvo do Google AdWords mostram que 30% dos clientes nessa lista de remarketing
têm entre 25 e 34 anos de idade em comparação com uma média de 19,9% nos EUA.

A BASE, uma empresa de telecomunicações belga, usou os insights sobre público-alvo do Google AdWords e descobriu que os entusiastas de ciclismo eram duas vezes mais propensos a comprar um plano de telefonia celular do que os clientes comuns. Com base nesses insights, a BASE se conectou com entusiastas de ciclismo e duplicou as conversões. A BASE se engajou com entusiastas de ciclismo na Rede de Display do Google e duplicou as conversões. A empresa agora usa os insights sobre público-alvo do Google AdWords para fundamentar as campanhas on-line e off-line.

A Sony PlayStation descobriu, por meio dos insights sobre público-alvo do Google AdWords, que os entusiastas de música clássica tinham mais propensão de se engajar com a marca. A Sony então se conectou com esse público-alvo na Rede de Display do Google e obteve uma taxa de visualização 31% maior do que a do público-alvo de afinidade médio. Com isso, a empresa conseguiu capturar mais visualizações com o mesmo orçamento. Agora, a Sony usa os insights sobre público-alvo do Google AdWords para descobrir os melhores públicos-alvo para as novas campanhas.
Mais responsabilidade: a GDN será 100% visível A maioria dos anúncios gráficos, 56%**, nunca é vista porque aparece abaixo da dobra, fora da área de visualização ou em uma guia secundária. Em breve, a GDN será uma das únicas plataformas de mídia em que os anunciantes só pagarão por uma impressão de anúncio se ela for visível. Isso significa que seus investimentos em mídia só serão usados onde tiverem impacto. Nos próximos meses, todas as campanhas com base em CPM (custo por mil impressões) serão atualizadas para CPM visível (vCPM, na sigla em inglês).
Mais impacto: uma nova abordagem aos anúncios de remarketing dinâmicos As pessoas usam dispositivos de diferentes formas e tamanhos, e podem tocar, deslizar ou fazer gesto de pinça para interagir com o conteúdo que aparece na vertical ou na horizontal. Isso significa que os anúncios precisam ser flexíveis para que possam ser exibidos em canais variados. Hoje nós apresentamos melhorias do remarketing dinâmico que possibilitam o ajuste automático de tamanho e formato dos anúncios para exibição ideal em todos os tipos de dispositivo. Os anúncios também são adaptados para ter uma ótima aparência em qualquer aplicativo ou site para computadores ou dispositivos móveis. Por exemplo, se seu logotipo é predominantemente azul e amarelo, o Google AdWords pode usar essas cores ao escolher os tons da borda e de segundo plano do anúncio. Nós testaremos combinações de cores variadas e usaremos aquelas que resultarem em melhor desempenho. Como sempre, você tem liberdade para fazer alterações nessas seleções com base em preferências pessoais e estilo.
Para atender às expectativas dos consumidores, a tecnologia precisa responder às necessidades deles no momento em que elas surgem, onde quer que estejam e em qualquer tipo de dispositivo ou tela utilizado. A publicidade programática garante que as marcas estejam presentes nesses momentos importantes, quando as decisões são tomadas e as preferências são moldadas. Nossa esperança é que a GDN forneça essa tecnologia de nível empresarial a todos os anunciantes, para que você possa estar presente nos momentos mais importantes para sua marca.
Postado por Brad Bender, vice-presidente de gerenciamento de produtos da Rede de Display do Google
*Todas as informações são baseadas em dados anônimos agregados.Google study, 2014 ** Google study, 2014