Por Dentro do AdWords: Peças criativas personalizadas em escala

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Peças criativas personalizadas em escala

terça-feira, 21 de outubro de 2014

No início deste ano, anunciamos nosso compromisso de criar ferramentas específicas para as necessidades dos anunciantes com campanhas de grande escala. Chamamos essas ferramentas de "Ferramentas para usuários avançados", e elas foram projetadas para ajudar nossos anunciantes mais avançados a alcançar clientes em escala, reduzir a complexidade da conta e trabalhar com dados e materiais de referência.
Nos próximos meses, serão lançadas várias dessas novas ferramentas. A primeira delas são os personalizadores de anúncios, que se encaixam no tema deste mês de otimizar as peças criativas em grande escala.
Peças criativas em grande escala em tempo real
Para anunciantes com milhares ou milhões de produtos, exibir mensagens personalizadas para cada produto e promoção que oferecem pode ser um processo demorado e difícil. Os personalizadores de anúncios permitem que você exiba anúncios altamente relevantes aos seus clientes em tempo real, mesmo que tenha milhares (ou milhões) de produtos, serviços e promoções alterados ao longo do dia.
Por exemplo, com os personalizadores de anúncios, a Extra Space Storage foi capaz de exibir anúncios dinâmicos e relevantes para cada um dos seus clientes, além de ajustar a criação de anúncios a um ritmo incrível. A Extra Space Storage afirma: "ao usar os personalizadores de anúncios para inserir dinamicamente detalhes sobre preço e duração das promoções no texto do anúncio, notamos um aumento de 113% na CTR (taxa de cliques) com nosso controle. O Google nos forneceu uma solução para a necessidade crescente de exibir a mensagem certa para o cliente certo."
Como funciona
Os personalizadores de anúncios utilizam uma série de entradas, como informações sobre seu negócio, para gerar anúncios extremamente relevantes e oportunos. Para começar a usá-los, você deve simplesmente fornecer detalhes da empresa, como produtos, preços, duração das promoções e quais campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave são relevantes, por meio de uma planilha. Essas informações ficam na nova seção Dados empresariais da biblioteca compartilhada no Google AdWords. Nessa seção, elas são armazenadas e poderão ser acessadas depois, quando as usarmos para exibir um anúncio.
Em seguida, você cria seu anúncio com os personalizadores, que são parâmetros que indicam quais informações da sua planilha você deseja inserir nos seus anúncios. O Google AdWords escolhe dinamicamente as informações do produto que são mais relevantes para o que cada cliente está pesquisando e as insere no seu anúncio de texto. Isso economiza tempo e permite que você sempre crie uma experiência de anúncio personalizada e eficiente para cada um dos seus clientes.
Rumo ao sucesso
Há várias formas diferentes de alcançar o sucesso usando esses anúncios de texto altamente personalizáveis. Com os personalizadores de anúncios, você pode
● Conectar-se a clientes em grande escala: crie um único anúncio de texto com centenas de variações para que você possa exibir o anúncio mais relevante para cada cliente em potencial

● Mostrar calls to action em tempo real: informe aos consumidores, em tempo real, quando uma promoção estiver perto do fim

● Otimizar o fluxo de trabalho: leve menos tempo para criar os textos dos anúncios e reenviá-los, pois o Google AdWords criará anúncios relevantes para você.

Há muitos anunciantes já utilizando os personalizadores de anúncios para alcançar de forma eficaz seu público-alvo e atingir suas metas de desempenho.
Ben Arabov, da agência Elite SEM, afirma: “quando a Elite SEM ficou sabendo dos personalizadores de anúncios, aproveitamos a oportunidade. Acreditamos que esse recurso nos ajudaria a incentivar cliques valiosos, e estávamos certos. Os clientes notaram uma melhoria substancial nos seus KPIs (indicadores-chave de desempenho), às vezes, um resultado duas vezes melhor. Isso nos permitiu impulsionar o desempenho incremental não somente durante as promoções, mas em longo prazo também."
A HomeAdvisor.com, uma ferramenta on-line gratuita que ajuda a encontrar profissionais confiáveis para serviços domésticos, afirma: "com a nova capacidade de veicular anúncios de texto altamente personalizados que destacam nossas últimas ofertas, temos observado uma melhora significativa no desempenho da pesquisa e aumento considerável na CTR."
E a agência Merkle | IMPAQT usou os personalizadores de anúncios para realizar, de forma eficaz, a contagem regressiva dos dias das suas promoções sazonais e impulsionar o desempenho dos clientes: “nós usamos o recurso de contagem regressiva para o início das ofertas do Dia de Ação de Graças e do período das festas do final do ano. Descobrimos que as conversões assistidas por impressão e cliques do texto deste anúncio acontecem a uma taxa significativamente maior do que do outro texto. Além disso, como resultado, observamos um número maior de conversões associadas a este texto do Dia de Ação de Graças e durante cerca de uma semana depois. Continuaremos usando os personalizadores de anúncios para as promoções em andamento e sazonais."
Como começar a usar
Com os personalizadores de anúncios, os anunciantes economizam tempo ao exibir anúncios mais atuais e relevantes, e os clientes, por sua vez, veem informações atualizadas, pertinentes e intimamente relacionadas à sua pesquisa. Com isso, você proporciona uma experiência de usuário mais adequada para os clientes, ajudando a melhorar o desempenho dos seus anúncios de texto.
Este recurso será lançando mundialmente nas próximas semanas. Para mais informações sobre como começar a usá-lo, visite a Central de Ajuda do Google AdWords.

Postado por Karen Yao, gerente de produtos do grupo, Google AdWords